W Nepi Rockcastle wiemy, jak ważne jest dbanie o środowisko, dlatego podejmujemy inicjatywy związane z jego ochroną, aby zapewnić jak najbardziej zrównoważone funkcjonowanie centrów.

Każdego dnia realizujemy nasze zaangażowanie w rozwój i wspieranie społeczności lokalnych, które opiera się na 3 filarach: zrównoważonym budownictwie, edukacji i zaangażowaniu społeczności lokalnej.

Pokolenie Z chce działać na rzecz cyrkularności 

Konsumenci z pokolenia Z aktywnie poszukują możliwości włączenia się w gospodarkę obiegu zamkniętego (GOZ), stawiając centrom handlowym konkretne wymagania – wynika z badania ASM solutions przeprowadzonego na zlecenie NEPI Rockcastle z okazji Tygodnia Cyrkularnego. Największe oczekiwania dotyczą praktycznych rozwiązań umożliwiających odpowiedzialne zakupy i postkonsumpcję, takich jak punkty zbiórki zużytej odzieży i opakowań oraz strefy naprawy elektroniki i ubrań. Jednocześnie, młodzi konsumenci są coraz bardziej czujni, a podejrzenie greenwashingu jest wystarczającym powodem do rezygnacji z zakupu.

Tydzień Cyrkularny, zwany też Tygodniem Gospodarki o Obiegu Zamkniętym (GOZ), z ang. Circular Week, to międzynarodowa seria wydarzeń i inicjatyw poświęconych tematyce gospodarki cyrkularnej i zrównoważonego rozwoju, które mają miejsce w całej Europie. W Polsce w dniach 3-7 listopada 2025 roku odbywa się ósma edycja wydarzenia. Do promowania GOZ po raz kolejny włącza się NEPI Rockcastle, sprawdzając podejście pokolenia Z do cyrkularnych rozwiązań w centrach handlowych.

Liczy się akcja: praktyczne działania centrów handlowych

Pokolenie Z stawia na usługi, a nie banery. Nie chodzi im o deklaracje, a realny wpływ. W badaniu największym zainteresowaniem co do zapotrzebowania na konkretne usługi, które pozwalają praktycznie wesprzeć gospodarkę obiegu zamkniętego, młodzi wymieniają:

• Bezpłatne strefy wymiany ubrań, książek (swap party) - 59,1%

• Punkty zbiórki odzieży lub opakowań (z opcją zniżki) - 57,8%

• Strefy naprawy (krawiec, serwis elektroniki) są równie pożądane 55,1%).

„Jednym z priorytetów dla pokolenia Z jest funkcjonalność. Dostrzegamy to, bo edukacją konsumentów i inspirowaniem ich do zmiany nawyków na bardziej prośrodowiskowe zajmujemy się od kilku lat. I to, że właśnie zbiórki i punkty napraw mają dla tej grupy większe znaczenie niż same przestrzenie edukacyjne, doceniamy i cieszymy się, że trafiamy w ich oczekiwania, organizując m.in. warsztaty upcyklingowe z customizacji ubrań” – mówi Magdalena Gibney, Group Head of Sustainability z NEPI Rockcastle.

Zero tolerancji dla fałszu: wymóg transparentności marek

Analiza wyników badania pozwala na stwierdzenie, że Gen Z nie daje kredytu zaufania markom. Jeśli młodzi w wieku 17-29 lat mają podejrzenie, że marka stosuje greenwashing, rezygnują z zakupu, nawet jeśli cena jest atrakcyjna. Takie zachowanie deklaruje 36,6% respondentów.

Młodzi ufają tylko markom, które udostępniają szczegółowe i weryfikowalne informacje o pochodzeniu produktów (np. łańcuch dostaw). Dla nich to już jest wymóg, a nie opcja (43,3% z nich zgadza się lub zdecydowanie zgadza się z tym stwierdzeniem).

Wbrew stereotypom, tylko niewielki odsetek (10,6%) przyznaje, że kupuje, "nie patrząc w ogóle na kwestie greenwashingowe czy GOZ". Komunikaty związane z cyrkularnością są brane przez zetki pod uwagę, a certyfikowane "zielone metki" mają dla nich znaczenie – 34,3 % zdecydowanie wybiera markę, która aktywnie komunikuje swoje działania w tym obszarze, np. poprzez zbiórki surowców, proponowanie naprawy.

Otwarta komunikacja i zachęcanie do zmiany 

Jeśli chodzi o zaangażowanie pokolenia Z w rozwiązania cyrkularne czy zachęcanie ich do zmiany nawyków liczy się język, który ma im dawać możliwość aktywnego wyboru. Komunikacja skierowana do nich powinna podkreślać, że wybór marki angażującej się w GOZ jest wyrazem świadomej decyzji spójnej z ich wartościami. 

„Młodzi ludzie lubią konkrety. Dlatego proponujemy realne działania, którym towarzyszy transparentna komunikacja poparta danymi, zapraszamy ich do udziału w akcjach, a potem możemy podzielić się faktami, liczbami, tak jak np. w przypadku zbiórek w ramach akcji „Dobre Rzeczy”, gdzie zebraliśmy blisko 20 ton tekstyliów i wsparliśmy Fundację Avalon” – dodaje Magdalena Gibney, Group Head of Sustainability z NEPI Rockcastle.

NEPI Rockcastle od lat podejmuje inicjatywy, które budują świadomość o cyrkularności oraz wspierają jej rozwój. W ostatnich latach były to m.in. 3 edycje Przewodnika Cyrkularnego, które promowały rozwiązania GOZ dostępne powszechnie i w centrach handlowych należących do Grupy, zbiórka tekstyliów „Dobre Rzeczy”, akcja „Śmiecioodpowiedzialni”, warsztaty z woskowijek czy upcyklingowe z szycia toreb z banerow reklamowych. 

Przewodniki cyrkularne można pobrać i obejrzeć na: https://dontbeplastic.com/#przewodnik 

W trosce o ludzi i środowisko od dawna działamy w oparciu o ideę zrównoważonego działania. Zrównoważone i zdrowe budynki, zaangażowanie społeczne, uczciwe podejście do ludzi i przedsiębiorstw to trzy filary naszej działalności.

Zgodnie ze strategią zrównoważonego rozwoju w NEPI Rockcastle dążymy do zmniejszenia emisji o 80% do 2030 r. (od roku bazowego 2019) i energochłonności o 30% do 2030 r. (od roku bazowego 2022), naszym celem jest również zmniejszenie zużycia wody pitnej i ograniczenie możliwych do uniknięcia ilości odpadów trafiających na składowiska do zera. Pełna strategia i wyniki Grupy w zakresie zrównoważonego rozwoju: Koncentracja i wydajność – NEPI Rockcastle

Potencjał recyklingowy dla klientów centrum handlowego jest ważnym krokiem w kierunku poprawy recyklingu, dlatego staramy się zapewnić odpowiednią infrastrukturę. Obecność pojemników do recyklingu w całym centrum handlowym znacząco wpływa na potencjał recyklingowy klientów. Dzięki wyraźnie oznakowanym pojemnikom na różne rodzaje materiałów, takich jak papier, plastik, szkło i metal, zachęcamy ludzi do efektywnego recyklingu.

Dbamy o różnorodność biologiczną. Współpracując z ekologiem tworzymy i zarządzamy otaczającą nas zieloną przestrzenią tak, aby stała się przyjazna dla organizmów zamieszkujących ten teren.

Zapewnienie bezpiecznego, zdrowego i bezpiecznego środowiska osobom, które pracują, odwiedzają, robią zakupy i odpoczywają w naszym centrum handlowym, jest dla nas najwyższym priorytetem. Dobrze prosperujące społeczności to część naszego zaangażowania we wnoszenie wkładu w lokalną gospodarkę i dawanie czegoś od siebie. Edukacja jest ważną częścią naszych codziennych kampanii marketingowych. Myślimy o sobie jako o edukatorach, którzy dzielą się z naszymi klientami wiedzą i pomysłami, zachęcając ich do dokonywania bardziej przemyślanych i odpowiedzialnych wyborów. Nie tylko udostępniamy nasze przestrzenie wartościowym wydarzeniom i inicjatywom, ale od wielu lat prowadzimy także własne programy i kampanie.

Galeria Warmińska od wielu lat jest miejscem spotkań, miejscem wydarzeń kulturalnych, inicjatyw społecznych i sportowych, a także miejscem załatwiania spraw codziennych. Organizujemy wiele akcji i projektów, których celem jest wspieranie i integrowanie mieszkańców i lokalnych organizacji, odpowiadanie na codzienne potrzeby oraz tworzenie przestrzeni wypełnionej pozytywnymi emocjami i doświadczeniami.

W Galeria Warmińska oferujemy łatwo dostępną komunikację miejską – wokół centrum znajdują się wygodne przystanki autobusowe. Dla naszych klientów przygotowaliśmy także parkingi rowerowe, które łącznie pomieszczą duża ilość rowerów.

Inspirujemy naszych klientów do odpowiedzialnych zachowań. Prezentujemy ideę cyrkularności (GOZ) organizując kampanie edukacyjne oraz dostarczając i udostępniając wartościowe treści. W ten sposób dzielimy się naszymi rozwiązaniami, ale także pokazujemy, że działamy w odpowiedzialnym środowisku i z odpowiedzialnymi partnerami. W naszej publikacji „Circular Guide” przedstawiamy konkretne przykłady i dzielimy się dobrymi praktykami naszych najemców, których rozwiązania dostępne są w naszych centrach handlowych. w ten sposób przystosowane do właściwej konsumpcji.

W NEPI Rockcastle cenimy przejrzystą komunikację z naszymi interesariuszami, dlatego zapytania, problemy, skargi lub innowacyjne pomysły dotyczące kwestii środowiskowych, społecznych lub zarządzania (ESG) można teraz kierować za pośrednictwem dedykowanego kanału komunikacji. Spostrzeżenia i opinie są bezcenne, ponieważ nieustannie staramy się ulepszać nasze wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju i przestrzegać najwyższych standardów etycznych.

Prosimy o kontakt pod adresem: sustainability@nepirockcastle.com

Razem pielęgnujmy kulturę zrównoważonego rozwoju, przejrzystości i pozytywnego wpływu w NEPI Rockcastle i całej naszej szerszej społeczności.